Aktuelle Farbtrends im Jahr 2023 und die psychologische Wirkung von Farben

Farbpsychologie: Farbwahl und die damit verbundenen Gefühle

Da die Farbsymbolik je nach Land und dessen Historie verschiedene Bedeutungen annimmt gehen wir im Folgenden von den Empfindungen in Deutschland aus. Gerade Marketingabteilungen von Unternehmen nutzen bestehende farbpsychologische Strukturen, um den passenden emotionalen Zusammenhang zum Produkt oder Dienstleistung zu vermitteln. Je nach Farbwahl strahlen Unternehmenslogos beispielsweise Professionalität, Relevanz, Nachhaltigkeit oder Genuss aus. Dies hängt von der jeweiligen Branche ab.

• Blau/Türkis: Technologiefirmen haben zumeist ein blaues Logo im Sinne von Zuverlässigkeit und Vertrauenswürdigkeit oder Türkis für Innovationsgeist und dem Hang zur Nachhaltigkeit
• Grün: Ökologische Hersteller von wenig verarbeiteten Lebens- und Futtermitteln entscheiden sich für ein grünes Logo im Sinne der Naturverbundenheit
• Gelb: Gelb ist besonders eindringlich und wird von unterschiedlichen Branchen verwendet. Die Farbe Gelb vermittelt Relevanz aber auch Behaglichkeit und Genuss bei Lebensmitteln
• Orange: Die Farbe Orange zeigt Freude, Offenheit und Geselligkeit. Durch die positive Wirkung der Farbe machen hier ebenso Branchen verschiedenster Art Gebrauch von der Farbe. Süßwaren, Getränke aber auch digitale Produkte haben ein orangenes Logo
• Rot: Rote Logos stehen für Kraft und Beständigkeit, da diese Farbe sehr eindringlich ist. Globale Unternehmen mit großem Einfluss auf gesellschaftliche Veränderung hinsichtlich Lifestyles haben sich für rote Logos entschieden
• Violett: Hinter der Farbe Violett verstecken sich fantasievolle Inhalte weshalb diese beispielsweise von digitalen Plattformen für Games verwendet werden
• Schwarz: Schwarze Unternehmenslogos vermitteln Eleganz und Unnahbarkeit weshalb Hersteller von Mode, Schmuck und Accessoires oft zu dieser Farbe greifen

Welche Farben sind aktuell im Trend?

Entsprechende Forschungseinrichtungen wie das WGSN oder das Pantone Color Institute stellen globale Recherchen und Trendprognosen an. Somit werden durch verschiedene Experten der Einfluss aktueller Farben in der Mode- und Möbelbranche in verschiedenen Ländern gemessen. Die Farben, die aktuell im Trend sind, nennen sich „Viva Magenta“ und „Digital Lavender“. Viva Magenta lässt sich dabei als kräftiges Rosa-Rot beschreiben.

Welche Anwendungsbereiche passen für die Trendfarben?

Diese beiden besonders eindringlichen Farben eignen sich für Räume in denen man sich mit anderen Menschen aufhält. Der auflebende Farbcharakter wird eine erfrischend heitere Stimmung in Ihre Wohnräume bringen, weshalb sich diese Farbe besonders für das Wohnzimmer eignet. Möchten Sie die Wände nicht bestreichen so können entsprechende Dekorationsobjekte für die Stimmung sorgen. Neben dem Wohnzimmer passt diese Farbe auch in den Außenbereich. Falls Sie im Besitz eines Pools sind, passt Viva Magenta sehr gut zu den blauen Farben des Gewässers und versetzt Sie dauerhaft in das höchstmögliche Sommer-Feeling. Außenbereiche wie ein Balkon können neben dieser Farbgestaltung noch mit entsprechenden LEDs in warmweiß oder rot ausgestattet werden. Dies ist beispielsweise über Lichterketten für den Außenbereich oder Dekorationsfiguren möglich.